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La 5e cérémonie de remise des Grands Prix Top Com Consumer 2004 s’est déroulée le jeudi 7 octobre 2004, à Paris (Chambre de Commerce et d’Industrie).

 

Les Grands Prix du Top Com Consumer valorisent les stratégies et les réalisations des acteurs du monde de la communication des marques et des produits grand public.
 
33 jurés se sont, ainsi, réunis pour choisir les lauréats des Grands Prix Top com de chacune des 8 sections (Stratégie de communication, Stratégie médias, Campagne de publicité, Internet, Marketing, RP, Design et Edition) et les lauréats des Top Com d’or, d’argent et de bronze de chacune des 23 catégories.

 

L’agence de Marketing relationnel et interactif FullSIX a remporté, dans la section Marketing - catégorie Relationnel, le Top com d’argent pour la réalisation du programme relationnel « heureux sous le même toit » Whiskas.

 

FullSIX a ainsi mis en place :

- un plan CRM basé sur des règles marketing très pointues en phase avec les potentiels de gain additionnel par consommateur (constatés à la suite de l’analyse des études Secodip),
- un profil marketing permettant une hyper-segmentation de la base de données consommateur Masterfoods,

 

…et développé
- des actions de recrutement massif sur la base des cibles définies avec Masterfoods et toujours sur la base des gains additionnels potentiels,
- des outils de stimulation envoyés tout au long de l’année (en fonction de l’intérêt par rapport au profil) sur la base de micro-envois par groupe de cible avec personnalisation des messages et des offres,
- des stimulations intégrant le online et le offline de manière intégrée et non parallèle : email d’alerte avant réception de mailing, email post envoi pour valider la réception et avoir du feed-back conso…

 

Marco Tinelli, président de FullSIX, se réjouit de ce prix : « cette récompense est la confirmation de l’intérêt du marché pour notre démarche alternative de marketing relationnel : plus intégrée, plus efficace et réellement multi-canal. »

 

Secteur : Petfood
Annonceur : Masterfoods-Whiskas
Responsables annonceur : Sandrine Gerrer et Pierre Camé
Agence : FullSIX
Responsable agence : Frédéric Colas