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Étude menée par FullSIX Research pour le Centre de Perfectionnement des Affaires (CPA), le centre de formation continue d'HEC.

 

Dans le cadre de l'Observatoire du CPA, FullSIX Research, institut d'études et de sondages en ligne, a interrogé 443 dirigeants, tous anciens du CPA, sur leur perception des principales tendances de l'économie française.

 

Cette étude en ligne intitulée " La recherche de la croissance est-elle la première des vertus pour un dirigeant ? " a été réalisée, via e mail, du 29 septembre au 17 octobre 2003.

 

Cette étude révèle que les dirigeants d'entreprise sont globalement optimistes quant à la santé de l'économie hexagonale pour 2004, après une année 2003 qui a fait souffrir (40% ont connu une décroissance dans leur secteur, et seulement 13% prévoient une nouvelle décroissance en 2004).

 

Bulle d'optimisme encore plus marquée lorsque les dirigeants parlent de leur propre société où ils font preuve d'un fort esprit de conquête, 73% d'entre eux prévoient une croissance pour leur entreprise en 2004, contre 52% en 2003. Selon leurs propres prévisions, ils ne pourront pas tous y parvenir, mais ce chiffre démontre leur volonté de surperformer dans leur secteur.

 

En contraste avec l'année passée, où presque deux dirigeants sur trois avaient comme objectif la rentabilité, la moitié d'entre eux ont comme objectif 2004 de rechercher la croissance, démontrant le retour d'une attitude conquérante.

 

Les leviers que ces dirigeants comptent mettre en oeuvre pour atteindre leurs objectifs sont avant tout l'innovation pour ceux qui recherchent la croissance (21%), et la réorganisation interne pour ceux qui recherchent la rentabilité (27%). Ces leviers montrent que les dirigeants continuent de rechercher les moyens d'augmenter la productivité et la valeur ajouté de leur entreprise, avant de s'embarquer dans des projets de conquête de nouveaux marchés. Le développement durable a fait parent pauvre, n'étant mentionné que par 1% des dirigeants comme un levier de consolidation.

 

Si le climat économique du moment laisse penser que la recherche de la rentabilité est le premier devoir, voire première vertu, d'un dirigeant, notre étude montre que ce n'est pas forcément la meilleure stratégie. En effet, 71% des dirigeants dont l'objectif principal était la recherche de la croissance ont obtenu des résultats profitables tandis que ceux dont l'objectif était la rentabilité et consolidation des acquis n'étaient que 57% à être profitable. Ce résultat quelque peu surprenant suggérerait que, finalement, la première vertu d'un dirigeant serait de rechercher la croissance.