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Pour le lancement de la nouvelle gamme de téléphone ‘Prism’, Nokia a confié à FullSIX et Backelite la réalisation de sa première campagne de reconnaissance d’image au Portugal.

FullSIX Portugal et Backelite ont ainsi mis en place un dispositif multicanal (affichage point de vente, web, street marketing et mobile) articulé autour de la solution de reconnaissance par MMS e*mage, développée par Backelite et intégrant la technologie de reconnaissance PBR d’Olympus™ distribuée en Europe par Jap’press.

Depuis le 4 octobre 2007 et jusqu’au 5 novembre 2007, l’utilisateur est invité à prendre en photo avec son téléphone mobile un des 6 logos Nokia Prism imprimés sur les supports de promotion online et offline utilisés pour la campagne. Il envoie ensuite la photo par MMS et reçoit instantanément en retour un SMS avec un code cadeau qu’il peut entrer sur le site web de l’opération www.nokiaprismportugal.com.

L’innovation de cette campagne tient d’une part à la première utilisation de la reconnaissance d’image par MMS sur une opération de street marketing, mais aussi au dispositif de promotion de la campagne mis en œuvre. Les utilisateurs peuvent ainsi trouver les logos sur le site web dédié, sur des affiches dans les magasins Nokia au Portugal et sur les T-shirt d’une équipe d’hôtesses Nokia qui menne des opérations de street marketing à Lisbonne.

Pour Vincent Frattaroli, Directeur Marketing de Backelite, « Cette campagne est une étape importante dans le développement du marketing mobile, car pour la première fois le dispositif complet offline et online est bâti autour du canal Mobile. C’est dans cette configuration que le mobile apporte toute sa valeur et sa pertinence. »

Contact presse

Ethel Bachellerie : 01 49 68 73 74 – 06 15 08 09 32 – ethel@fullsix.com