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| Chief Strategic Officer, FullSIX |
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 n mars 2010, facebook a dépassé Google en nombre de visites au niveau mondial. Le temps passé par les 400 millions de membres (17 millions en France) sur facebook est 3 fois celui passé sur Google. En dépassant Google ainsi que les prévisions les plus optimistes, facebook se dépasse lui-même : en effet, facebook, qui se définit comme un utilitaire social pour aider les « amis » à échanger entre eux a atteint une telle masse critique qu’il prend une autre dimension. |
| En effet, pour certains utilisateurs, facebook est devenu une scène sur laquelle ils se produisent. Pour d’autres, il est un outil d’information majeur, et même un outil d’aide à la décision puisqu’ils peuvent solliciter facilement les conseils de leur cercle d’amis. |
| Dans le domaine du marketing aussi, il faut dépasser la vision que nous avons de facebook car de nouveaux impacts sont apparus au-delà de ceux que nous avions imaginés. En effet, lors des matinées face-to-facebook organisées par FullSIX, qui ont regroupé dans nos locaux plus de 180 de nos clients en moins de 2 mois, nous avons mis en évidence le fait que facebook apportait au marketing une révolution et deux évolutions majeures : |
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| · la révolution du marketing viral (informer ou influencer les réseaux des fans de marque de manière facile, rapide et parfois, automatique); |
· un canal de publicité qui combine masse, capacité de ciblage inégalée et mécanique virale intégrée permettant de «gagner» des impressions gratuites
(«earned media»);
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| · le marketing relationnel qui devient «social» car les pages facebook permettent de bâtir, à un coût moindre que les programmes traditionnels, des relations avec les fans d’une manière nouvelle, où ils sont à la fois récepteurs et relayeurs voire émetteurs de messages concernant la marque. |
| Or, nous voyons dès à présent poindre deux nouvelles évolutions majeures. |
| Les médias sociaux et facebook vont devenir la «nouvelle
frontière» de ceux qui veulent créer, augmenter et monétiser du trafic sur leurs sites web, et seront donc concurrents du «search». |
| En effet, dans de nombreux cas comme les sites de médias, le trafic provenant des réseaux sociaux dépasse d’ores et... |
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 e n’est plus un secret que de dire que les acteurs du marketing online se préoccupent de la mesurabilité. En effet, d’après la 4eme étude annuelle du marketing et des médias de Datran Media, 87% des interrogés déclarent que l’amélioration de la mesure d’audience online est primordiale, en ce qui concerne l’augmentation de la notoriété de marque, leurs revenus ou leur performance.
Mais qu'en est-il de la mesure de la performance des actions de communication sur les réseaux sociaux?
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| Le défi pour les marques aujourd’hui est non seulement de trouver l’outil de mesure le plus performant, et de savoir le contrôler, mais aussi de savoir quantifier les résultats qu’il fournit. |
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| Gâce à Foursquare, nous savons où sont nos amis, mais nous ne savons pas encore où ils seront. Plancast nous permet désormais de le savoir. |
| Avant la conférence F8, facebook ne pouvait entrer en contact qu'avec ses propres utilisateurs (environ 400 millions). Le plus grand des réseaux sociaux peut désormais s'adresser à tous les internautes. |
| Apple a annoncé lundi que plus d'un million d'iPad ont été vendus depuis sa mise en vente, aussi bien sur internet qu'en point de vente. Cette tendance ne risque pas de ralentir, avec la sortie de la version 3G au début de la semaine. |
| Si vous êtes un utilisateur aguerri d’Internet, vous avez déjà croisé le terme OpenID. Il devient dorénavant commun, en surfant sur vos sites favoris ou sur de nouveaux sites, que l’on vous propose de vous identifier voire vous enregistrer grâce à votre OpenID. Qu’est-ce que c’est ? |
| Après avoir investit dans 9 startups en 2009, Google Ventures prévoit de soutenir de nouveaux projets en 2010, à auteur de 100 millions de dollars. |
| Google, en collaboration avec Dish Network, développe actuellement un nouveau service permettant d’effectuer des recherches, directement sur son écran de télévision. |
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| Grand Union rejoint le Groupe FullSIX, qui devient ainsi un des leaders digitaux du marché anglais. |
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| OTO Research complète sa gamme “WOM” (Word of Mouth) avec un nouvel indicateur de la visibilité des marques sur le Web: Wom-Up®. |
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| Anne-Sophie Cruque-Merlhe est nommée à 33 ans Directrice Générale de 6:AM (Agence Média du groupe FullSIX). |
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| Paul Boulangé, directeur FullSIX, est nommé Associé de l’agence. Il conseillera La Banque Postale, SFR, PMU et Pages Jaunes. |
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Samsonite, le leader mondial des solutions de voyage haut de gamme a choisi de confier à 6:AM, l'ensemble de sa stratégie de communication intégrée. |
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Lustucru a choisi 6:AM pour l’orchestration de la campagne virale de lancement pour la Lunch’Box de Lustucru Sélection. |
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Direct Assurance, leader français de l’assurance directe, a choisi FullSIX pour l’accompagner dans la réalisation de la refonte ergonomique et graphique de son site direct-assurance.fr. |
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Les Editions Larousse lancent avec FullSIX, une plateforme digitale et relationnelle dédiée à la cuisine. La célèbre maison d’édition veut devenir à terme le référent en matière de cuisine en ligne. |
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La SNCF renouvelle sa confiance à FullSIX pour l’accompagner dans le développement de la stratégie digitale de Feria, la marque dédiée aux agents de voyages. |
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