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 l y a presque 10 ans lors d’une présentation à un client pour sa stratégie digitale, au moment des questions le président de l’agence de pub (partenaire stratégique de la marque…) avait finement diagnostiqué notre proposition : "C’est intéressant, mais Internet ne sera jamais un support crédible, le futur ce sont les infomerciaux!" |
| Depuis, ce visionnaire du conseil est parti à la retraite… peut être un peu tard. Internet cumule maintenant son nouveau statut de média de masse avec une agilité et une mesurabilité inconnus par les autres supports. Google y a inventé et imposé une nouvelle façon de penser et de vendre la publicité fondée exclusivement sur la performance. |
| La vidéo s’est généralisée, créant une alternative à la pub TV en permettant de coupler toutes les vertus du Digital avec la couverture de masse et des formats d’expression plus riches. |
| Facebook est la plus récente démonstration que l’Internet peut continuer à surprendre par sa rapidité, tout en apportant aux marques des solutions pour inclure les consommateurs dans leurs stratégies. |
| Sans compter que les smartphones permettent aux consommateurs de bénéficier de tout cela n’importe où et n’importe quand… En dix ans, nous sommes passés de la communication de masse à l’interaction de masse, avec un internet "always on" au cœur des décisions d’achat, des nouveaux usages médias et des réseaux sociaux. |
| Ce n’est plus l’évolution qui s’accélère, c’est son accélération qui s’accélère. Alors que la récession accentue, pour les annonceurs, la perception des limites du marketing du XXè siècle, le champ des possibles est devenu quasi infini. |
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| Les seules contraintes sont dorénavant celles de l’imagination et de la résistance au changement. Se pose dès lors la question la plus fondamentale et délicate : "Maintenant qu’on peut tout faire…que va-t-on faire? " |
| La réponse passe par une rupture stratégique. Aujourd’hui, l’ampleur et la rapidité des changements font de l’optimisation continue des budgets, des positionnements et des messages, un exercice non seulement frustrant mais marginal en termes d’impact. |
| Cette rupture doit donc passer par l’enrichissement des plateformes de marques de deux nouveaux piliers : le Sens et la Synchronisation. |
| Le Sens doit permettre aux marques de retrouver une véritable osmose de contenus et de valeurs avec leur public. |
| Devant l’inefficacité croissante du "dire", il faut "faire". "Faire" impose de proposer des expériences et interactions positives, cohérentes avec la marque et utiles pour chacun des consommateurs. |
| Mais à une époque où les consommateurs sont autant influencés par les marques que par leurs pairs, connus où inconnus, "faire" implique aussi d’offrir des raisons rationnelles ou émotionnelles pour lesquelles ils prendraient parti pour la marque. |
| C’est pour cette raison que l’Expérience et le Réseau deviennent également des piliers de la plateforme de marque au même titre que le Positionnement, la Mission et la Vision, et que les RTP (Reason To Preach) deviennent au moins aussi importants que les RTB (Reason To Believe)... |
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 e marché des appareils électroniques portatifs est en constante évolution, dû aux fluctuations d'usage des consommateurs et du paysage électronique. Et pourtant, ce marché est en constante croissance. Ainsi, le parc d'appareils disposant d'internet à haut débit sans fil devrait plus que doubler d'ici 2013. |
Cela crée de grandes opportunités pour les directeurs marketing et les industriels, dont le challenge est de rendre les contenus disponibles où, quand et comment leur utilisateurs ont l'habitude de les consommer (ce qui revient à dire, partout et sur tous les appareils).
D'ici à ce que les comportements et l'offre se soient stabilisés, l'ère actuelle reste celle de la communication multi-support et multi-mode. |
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| La réalité augmentée peut désormais être utilisée en association avec la LBS (services géo localisés). Cette nouvelle utilisation offre de nombreuses perspectives aux entreprises, elles sont en effet capables d'atteindre et de renseigner leurs consommateurs là où ils en ont le plus besoin. |
| Une nouvelle tendance émerge dans le domaine du "storytelling" : le "transmedia". Cela se traduit par la narration d'une histoire aussi bien au travers des médias traditionnels que des nouveaux médias. Le "transmedia storytelling" représente-t-il l'avenir de la communication et des médias ? |
| En plus de la recherche en temps réel et personnalisée, Adwords permet désormais de cibler les consommateurs en fonction de leur lieu de résidence. |
| Les prévisions 2010 annoncent de nouvelles tendances très intéressantes : entre autre, la mesurabilité des médias sociaux et la prépondérance du mobile dans les stratégies marketing. |
| Google entre dans la "bataille des smartphones" avec le lancement de son "Nexus One". Le premier téléphone du géant américain arrivera-t-il à concurrencer l'Iphone ? |
| Deux études conduites par Weber Shandwick et l'Université de Massachusetts Dartmouth démontrent que les principales entreprises américaines ne profitent pas encore de l'énorme potentiel que Twitter pourrait leur apporter. |
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| FullSIX a été élu Groupe de Communication Indépendant de l'année 2009 par Les Agences de l'Année. |
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| FullSIX organise des matinées pour échanger et découvrir ensemble des solutions concrètes pour exploiter au mieux l'opportunité facebook. |
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| FullSIX s'est vu remettre un Grand Cristal et 3 Cristal pour les campagnes "Green Eyed World" de Sprite et "L'Avent du Train" de la SNCF. SixandCo a reçu un Cyber Cristal pour le site INOA de L'Oréal Professionnel. |
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| Anne Browaeys vient d’être nommée Directrice Générale du Groupe en France (FullSIX, 6:AM, SixandCo et OTO Research). |
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| Jean-Guy Saulou, est nommé DGA de FullSIX France. Il copilotera ainsi avec Anne Browaeys, la stratégie et le développement de l’agence. |
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Meetic a choisit FullSIX pour l'accompagner dans sa réflexion sur la stratégie de communication digitale de Meetic et Meetic Affinity. |
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Wonderbra lance avec FullSIX en Union Européenne un site de marque et une application iPhone événement à l’occasion du lancement de la nouvelle collection "Party Edition By Dita Von Teese". |
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FullSIX vient de dévoiler la vitrine de la nouvelle offre du club de vacances méditerranéen : Les Villas Club Med. |
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FullSIX a lancé la nouvelle plateforme digitale du groupe Harry's, qui réunie les dimensions corporate et produit de la marque. |
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6:AM innove avec Télé 7 jours et utilise pour la première fois des sacs à pain pour la campagne des 50 ans du leader des grands magazines télé. |
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6:AM a été retenue par TAGSYS, leader mondiale des infrastructures RFID, dans le cadre d'une mission d'optimisation SEO. |
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6:AM s'est vue confier l'orchestration de la campagne virale de lancement pour la Lunch'Box de Lustucru Sélection. |
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