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 epuis plusieurs mois, 6 :AM (l’agence média du groupe FullSIX) alerte ses clients et prospects sur trois évènements dont la conjonction est selon nous historique : |
| 1- Les audiences du web sont devenues comparables en termes de couverture hebdomadaire à celles de la TV pour la plus grande partie des cibles qui intéressent les annonceurs. |
| 2- Grâce au haut débit, la vidéo en ligne a atteint le plus grand nombre, ce qui permet de toucher ses masses avec des formats aussi impactant (ou plus) que la série de 30sec de la coupure TV. |
| 3- Le coût du GRP (comme produit entre le taux de couverture de la cible et la répétition) des campagnes de vidéo en ligne est approximativement deux fois inférieur à celui que les annonceurs paient à la TV. |
| Ces trois phénomènes conjugués permettent aux annonceurs de la grande consommation de retrouver des marges de manœuvre dans leur recherche d’impact de masse, |
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et de considérer l’internet non plus uniquement comme un média de recrutement direct mais aussi d’image.
Notre démarche n’est donc pas d’expliquer aux annonceurs qu’ils peuvent remplacer tous leurs plans TV par des plans digitaux, mais de démontrer que dans de nombreux cas de figure les campagnes de vidéo en ligne peuvent être une composante centrale d’une alternative au "tout TV" ou au "tout TV plus un peu de bannières." |
| En quelques mois, de nombreux annonceurs (notamment dans la grande consommation) ont pragmatiquement décidé de mener des tests significatifs pour vérifier si cette nouvelle opportunité se transformait réellement en impact de masse. |
| La totalité de ces tests confirmant pour l’instant dans les résultats médias et business la démarche de 6:AM. |
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 elon une étude réalisée en 2009 sur «le Marketing, les médias et leur mesure», ¾ des sociétés mesurent aujourd’hui le succès de leur programme marketing. Et pour la moitié d’entre eux, conduire ces études est la condition sinéquanone pour obtenir les financements pour leurs actions marketing. |
| Le ratio de référence utilisé pour connaitre l’efficacité d’une campagne a toujours été le nombre de nouveaux clients acquis. Suivent ensuite, le nombre de contacts créés et l’augmentation des ventes. |
| Pour atteindre leur objectif principal, qui est de toucher de nouveaux clients, les dirigeants marketing interrogés estiment que leur site de marque, talonnés par les médias sociaux, sont les meilleures solutions. |
| 86 % d’entre eux ont d’ailleurs dit avoir déjà crée ou prévoient de créer des contenus originaux pour s’adresser à leurs clients et prospect. 74% pensent même que de tels contenus sont plus efficaces pour générer du ROI que la publicité traditionnelle. |
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| Il n'y a plus de doutes possibles, les consommateurs, autant que les medias ont changés radicalement au cours des 50 dernières années. Aujourd'hui, comment les marques peuvent encore engager cette audience sceptique face à la pub? |
| Lorsque la réalité augmentée est sortie il y a quelques années, certaines personnes se demandaient quelles applications utiles allaient pouvoir en sortir. En voici un exemple intéressant. |
| Les tweets, ces fameux messages limités à 140 caractères publiés sur Twitter, sont à présent indexés en temps réel dans les résultats de recherche, aussi bien sur Google que sur Bing. Microsoft a par ailleurs signé un accord similaire avec Facebook. |
| Le Gartner Group a identifié les 10 technologies clés pour 2010. Ces technologies, impliquant un important investissement financier, devraient impacter le fonctionnement des systèmes d'information sur les 3 prochaines années. On compte entre autre, les technologies «vertes», les applications mobiles, les réseaux sociaux... |
| Google est sur le point de sortir Wave, un outil communicant qui permettra aux internautes de dialoguer et d'échanger toute sorte de documents depuis leur navigateur. Pour ceux qui n’auraient pas eu la chance d’obtenir une invitation pour l’utiliser, regardez la vidéo de présentation.
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| Quand les supports digitaux rencontrent les supports imprimés pour enfants pour créer des livres interactifs. Qu'est ce que ça donne? Demandez à votre iPhone... |
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| Marco Tinelli, Président de FullSIX est intervenu lors de la première édition de "l'Air du temps" organisée par Google. |
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| FullSIX Paris a été homologuée Agence conseil en Marketing Services à la suite de l’audit réalisé cet été par Bureau Veritas Certification, le leader mondial de la certification. |
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| OTO Research propose une nouvelle déclinaison de sa gamme «Word of Mouth» avec les solutions Ad-WOM et ID-WOM, pour analyser plus en profondeur l’empreinte Internet des Marques. |
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| FullSIX New York a été récompensée par la “Web Marketing Association” pour avoir réalisé les sites web de Kiehls et Club Med Insider. |
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| FullSIX renforce son équipe de direction et son pôle conseil : Matthieu Frairot a été promu au poste de Directeur. |
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6:AM a crée l’@lternative TV, un nouveau dispositif média, par lequel elle a déployé la plateforme de marque qu’elle a imaginé pour Tati (15 spots et une nouvelle signature). |
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FullSIX a sorti le site événementiel de la marque, à l’occasion de la nouvelle collection automne-hiver 2009 "Party Edition By Dita Von Teese", disponible en Europe exclusivement. |
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Eurostar fête ses 15 ans et lance sur le web "Ne résistez plus…à l’appel de Londres", la campagne promotionnelle dédiée au Day Trip et signée par 6:AM. |
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FullSIX a conçu l’univers de marque et la stratégie de communication du nouveau service de la poste : la Box e-commerce, la solution pour que les entrepreneurs, artisans, commerçants…puissent se lancer sur Internet. |
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FullSIX se voit confier la réalisation des sites corporate de BNP Paribas Assurance et de Cardif. |
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